Se pra você o título desse artigo gerou uma pequena estranheza, tudo bem, a gente entende.
“Marketing” e “Impacto socioambiental” não são termos utilizados em um mesmo contexto com
frequência, afinal, como poderia uma área tão focada em vendas e resultados lucrativos poderia
preocupar-se com transformação social, certo?
Não mais! Existe um movimento acontecendo onde empresas e profissionais de comunicação
questionam o que significa ter uma comunicação com propósito, estratégica e que traga mais do que
“apenas” lucro aos seus clientes. Por favor entenda, não estamos aqui para dizer que lucro não é
importante. É sim! Mas não é tudo e se você trabalha com impacto socioambiental positivo já sabe
disso.
No dia 02/04 a Lamate em parceria com a Pipe Social realizou uma mentoria para a Comunidade
PipeR para discutir a importância (e o impacto) que uma boa estratégia de marketing digital pode
fazer pelos negócios.
O 2o Mapa de Negócios de Impacto Social + Ambiental da Pipe nos mostra que a comunicação é o terceiro tema onde as empresas pedem ajuda. Em primeiro lugar, com 48%, temos o apoio financeiro, o segundo com 22% fica para o pedido de mentoria e em terceiro, com 19%, o apoio em comunicação. Esse dado nos
mostra o que sentimos diariamente em nossas conversas com clientes ou potenciais clientes: as
empresas muitas vezes não priorizam a comunicação e essa acaba sendo uma “área falha” no dia a
dia.
Ao mesmo tempo, olhamos esses dados e pensamos: se você deseja atrair atenção de investidores
você precisa comunicar-se de maneira eficiente com seu público para comprovar o alcance que a sua
empresa tem, certo? E se você precisa de mentoria, é interessante que seus potenciais mentores
consigam avaliar a clareza da sua comunicação sobre o seu negócio, como vocês operam a empresa,
serviços oferecidas e assim por diante.
Eu sei que aqui quem fala é uma marketeira, mas, realmente acreditamos que a comunicação bem
elaborada tem sim o poder de transformar porque ela potencializa o seu alcance. Hoje pouco
importa se o seu negócio está em um grande centro ou em uma cidade do interior, campanhas de
Facebook Ads ou Google Ads te levam para todos os cantos do Brasil e até mesmo do mundo.
E para isso você não precisa investir muito dinheiro, mas sim, precisa investir tempo. É preciso ter
constância, ter personalidade, conteúdo relevante e ser estratégico.
O marketing digital possibilita que você aumente o reconhecimento de marca da sua marca através
de conteúdos gerados com frequência; permite que você tenha uma comunicação bem direcionada
usando bases bem segmentadas de acordo com o seu público alvo e esses dois fatores juntos levam
a um maior engajamento do seu público com a sua marca. Além disso, permite a avaliação de
resultados recorrente, em tempo real. Se uma campanha não está gerando os resultados esperados
é possível realizar alterações imediatas em busca de melhores resultados. No digital é possível
testar, pausar a campanha, mudar a rota e seguir em frente.
Muitas organizações de impacto socioambiental positivo têm o desafio de tornar sua mensagem
mais clara e mais presente em diferentes grupos e esse desafio só pode ser resolvido através da
presença nos principais canais de comunicação que temos hoje em dia.
Hoje no Brasil somos uma população de 210.1 milhões e dessas, 139.1 milhões têm acesso a
internet. Segundo relatório “Digital in 2018: The Americas” divulgado pelas empresas We are Social
e Hootsuite, 62% da população brasileira está ativa nas redes sociais. Nesse mesmo documento
constata-se que 58% já buscou por um serviço ou produto pela internet. As redes de maior destaque
são Youtube com 60%, Facebook com 59%, Whatsapp com 56% e Instagram com 40%.
Todos esses dados comprovam que estar presente no meio digital é fundamental para todas
empresas. Mas mais essencial ainda é possuir uma estratégia para cada um dos canais de
comunicação que fazem sentido para a realidade do seu negócio. É importantíssimo entender com
quem a sua empresa conversa, quais canais de comunicação utilizam, o que leem e como o seu
impacto socioambiental pode se tornar mais acessível e atraente para o seu público.
É esse tipo de ação que pode tornar o seu negócio ainda mais reconhecido.
E se eu não tiver tempo (ou braço, ou conhecimento) para desenhar estratégias de marketing?
Tá tudo bem! Muitas empresas vivem nesse cenário e a gente sabe que não dá para fazer tudo. Mas lembra que comentei ali em cima que empresas de comunicação estão buscando novas formas de casar o marketing com impacto socioambiental positivo!?
A Lamate é uma consultoria em marketing digital que atua especificamente com empresas que
possuem em seu posicionamento o impacto socioambiental positivo. Nossa missão é te ajudar a
comprovar e comunicar ainda melhor o seu impacto e potencializar o alcance e engajamento do seu
público. Nossa forma de trabalho é feita sob-medida, de acordo com as necessidades de cada
empresa porque entendemos que somos únicos e nossas necessidades também são.
*Texto original publicado pela Lamate